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El año 2000 está de vuelta. ¿Te acuerdas? Todo entusiastas de la tecnología y la caza del Eldorado (muchas burbujas especulativas, entonces). Hoy, el nuevo Klondike se encuentra junto a lugares llamados "criptomonedas" y "NFT".
Una persistencia sobrevalorada: aparte del bloqueo de los que se mueven de oídas, de hecho, los que mastican tecnología mantienen un poco los ojos abiertos. Y trata de advertirnos también. ¿Echamos un poco de agua fría para calmar los ánimos calientes?
El exceso de expectativas aún podría favorecer a quienes sabrán montar las nuevas tendencias, pero perjudicará a todos los demás: en caso de duda, y te lo digo como anunciante, aquí tienes algunas ideas para hacerte pensar en 5 tendencias.
Cualquiera de estos, me temo, podría estar sobrevalorado dentro de un año.
1 El metaverso
Yo, como tantos otros, He estado dando vueltas por el Metaverso durante años. Mucha gente considera que la RA y la RV son lo siguiente después de los teléfonos móviles. Nadie sabe todavía exactamente cómo será. De una cosa estoy seguro: hay mucha arrogancia en la idea de que solo una empresa puede decir "El Metaverso c'est moi". Ningún partido ni plataforma única representará todo lo que Internet tiene para ofrecer. Ningún modo, ninguna interfaz llegará a dominar por completo nuestra experiencia.
La versión de Facebook del Metaverso se basa en la idea de que las personas elegirán escapar del "mundo real" para interactuar en un mundo artificial (patrocinado). Pero la gente, por el contrario, se adapta a lo que la informática siempre ha hecho por nosotros: aportar algo a nuestro entorno real. Por eso creo que el miedo a que todos desaparezcan dentro de un espectador está sobrevalorado.
En la mayoría de los casos, no queremos ingresar a nuestra computadora. Queremos que funcione en un entorno en el que la vida pasa: en la mesa, en el tren, fuera de casa con amigos. El celular, por ejemplo: sí, ha tenido un impacto significativo en cómo interactuamos con la tecnología. La informática móvil portátil y quizás la realidad mixta algún día tendrán una influencia significativa en la forma en que actúan las personas. Sin embargo, siempre de la misma manera: amplificar lo que ya experimentamos.
Más que un metaverso, un "superverso": el nuestro.
2 NFT
Puede que no sepas el nombre mike winkelman, pero es posible que haya oído hablar de Beeple, su seudónimo como artista digital. En marzo, su token no fungible (NFT) se vendió por 69 millones de dólares. Desde entonces, Beeple y NFT han ganado popularidad, generando comercio por más de 10 mil millones de dólares y una nueva "fiebre del oro". Sin embargo, pocas personas aún saben exactamente qué es.
Los fanáticos del "nuevo arte digital" (pero eso no es todo) son en su mayoría coleccionistas de criptomonedas y hombres. Yo también agregaría los fans, pero quién sabe estos "tokens de fan" qué turno tomarán. En los EE. UU., El 20% de los hombres adultos dijeron que ya tenían un NFT, en comparación con el 7% de las mujeres adultas.
No digo que sea un engaño. Pero digo que quizás sea demasiado pronto: a pesar de la atención de marcas y figuras públicas, las NFT se encuentran en su fase incipiente (y sobre todo experimental). El valor a largo plazo de estas "propiedades digitales" debe superar el de la especulación a corto plazo: quién sabe si eso sucederá y cuándo. Hablaremos de ello nuevamente con el advenimiento extendido del metaverso (ver arriba).
Ciertamente, no en 2022.
Un "tsunami NFT" para el próximo año está absolutamente sobrevalorado.
3 El culto a la eficiencia
Uno de los sellos distintivos de nuestra obsesión por la eficiencia es la idea de que cuanto mejor podamos analizar las tendencias y predecir el futuro, más eficientes y, por lo tanto, exitosos seremos. Durante la mayor parte de la existencia humana, poco ha cambiado.
Antes, era mucho más fácil predecir el futuro porque no era tan diferente de nuestro pasado y presente. En las últimas décadas, el ritmo del cambio ha aumentado drásticamente, pero, no obstante, ha seguido trayectorias lógicas. Ahora, nuestro futuro no es tan claro como antes. Nuestro culto al poder de la predicción está completamente sobrevalorado: y este "mito" de la eficiencia ha creado un sistema frágil que puede fallar fácilmente cuando los tiempos son difíciles, como ahora.
El mundo nos ha demostrado que una pequeña divergencia de nuestras predicciones colectivas es suficiente para volar todos nuestros sistemas. Durante crisis y recesiones pasadas, los fabricantes se quedaron con excedentes de artículos que simplemente no podían vender. Como resultado, durante la última década, ha habido un esfuerzo concertado para minimizar la acumulación de inventario. Las llaman "redes justo a tiempo". Muy hermoso. Entonces los precios suben un poco, o llega un virus, y todos nos encontramos haciendo cola para comprar papel higiénico. O para semiconductores. O para materias primas. El culto a la eficiencia se convierte en una ilusión en un mundo así. El culto a la eficiencia está sobrevalorado.
Las empresas que desarrollen sistemas para hacer frente a lo inesperado priorizando la agilidad y la adaptabilidad sobre la eficiencia serán las únicas que sobrevivirán.
4 Realidad virtual
Sinopsis: Cuando una pandemia mundial atrapa a todos en sus hogares, privándolos de viajar y del contacto con otros seres humanos, la realidad virtual y la AR saltan a la cima de los deseos de las personas. ¿Correcto? Sin error. La realidad virtual y la realidad aumentada siguen buscando una gran audiencia. A pesar de que cualquier persona con capacidad para pagar 300 euros por un espectador estaba más que incentivado a refugiarse en cualquier mundo menos en este.
El auge de estas tecnologías fue sobrevalorado el año pasado, y también lo estará este año.
Luego hablaremos de ello más tarde, por supuesto, no lo dudo. Más tarde, si y cuando.
5 Trabajo remoto / híbrido
¿Por qué agrego "trabajo remoto" y "trabajo híbrido" a mi lista de material sobrevalorado? ¿Solo yo, que este año empecé a creer mucho en eso?
No es que no reconozca su importancia: (por tristes razones) es importante y será muy importante también en los próximos meses. Es solo que creo que nos hemos centrado demasiado en el lado equivocado del futuro del trabajo.
El futuro del trabajo no son las experiencias laborales remotas o híbridas. Son experiencias felices. Un lugar sin trauma, es decir, sin ningún evento o experiencia que traiga daño emocional, físico, espiritual o psicológico.
El mundo está sacudido por el caos de COVID-19 y las renuncias de los empleados se elevan a un máximo histórico ya que las empresas no implementan iniciativas y estrategias de bienestar para los empleados. 2020 hizo que muchas personas miraran sus lugares de trabajo actuales y se dieran cuenta de que merecían algo que estaba atrasado: lo mejor.
Para que el trabajo remoto e híbrido mejore, las organizaciones deben comprender que el trauma no es solo un problema individual, es un problema organizacional. Hasta entonces, incluso el trabajo remoto o híbrido será poco más que una ilusión.
