Amigos, es el anunciante quien les habla, no el periodista divulgador: la creciente tendencia de los anuncios a infiltrarse en lugares que antes estaban libres de su molesta presencia se ha vuelto preocupante. Los anuncios alguna vez estuvieron "limitados" a carteles comerciales, periódicos, televisión y radio. Con el cambio en los hábitos de consumo de medios, ese mercado se enfrenta a un declive (más lento para la radio generalista, pero igualmente inevitable) hacia la obsolescencia.
2021 representó la superación de la televisión por Internet sobre la televisión abierta. Un símbolo que ratifica una sola tendencia: a estas alturas, la mayoría de los contenidos de audio y video que consumimos hoy en día son ofrecidos por sitios web o servicios de transmisión, que representan un cruce entre la posesión de contenidos físicos y la resistencia pasiva de un sinfín de anuncios. Pero eso no será suficiente.
La “Segunda Guerra Mundial contra la publicidad” está en el horizonte
Hoy en día, como ya hemos mencionado, puedes pasar de un servicio de streaming a otro, disfrutando de una amplia variedad de contenidos y, pagando una pequeña cantidad más, evitando la molesta publicidad. Sin embargo, esta abundancia de ofertas está provocando una fragmentación del mercado, similar a lo que ocurrió en la industria musical años atrás (y afortunadamente acabó, en aquel caso). Solo en Italia tenemos Discovery, Netflix, Disney+, Apple+, Paramount, Prime Video, TimVision, NowTV, Infinity y seguramente me estoy olvidando de algunos.
¿El resultado? Con la proliferación de servicios, al usuario le resulta cada vez más difícil decidir cuál elegir. No solo eso: los usuarios no pagarán 30 tarifas, por pequeñas que sean, para mantener en funcionamiento 30 servicios de transmisión diferentes. Muchos servicios ya están experimentando pérdidas de ingresos. Y esto produce una espiral descendente, porque faltan recursos para crear nuevos contenidos. Para hacer frente a esta situación, algunos ya están intentando ofrecer servicios gratuitos o a bajo coste, pero con una pequeña precaución: ha vuelto la publicidad "omnipresente".
Un escenario que sabe a déjà vu, y que para ello desatará una nueva guerra, la segunda de su tipo.
¿Recuerdas el primero? Acabó. Y con un ganador.
La "primera guerra mundial contra la publicidad" se libró en línea y vio la "victoria" de los usuarios contra los anuncios intrusivos en los sitios web. Gracias a los bloqueadores de anuncios, a menudo de código abierto y gratuitos, quienes no quieren problemas pueden navegar por Internet sin ser interrumpidos constantemente. Ahora los sitios que dependen únicamente de la publicidad están viendo una disminución en sus ingresos y están buscando otras formas de monetizar su contenido. Algunos, virtuosamente, ofrecen suscripciones a contenidos de alta calidad. Otros buscan donaciones a través de microtransacciones. Los peores simplemente escriben noticias peores, engañosas o sensacionalistas para seguir a flote, quizás ayudados porInteligencia artificial generativa.
Depende de la audiencia, al final. Por su disponibilidad. En resumen, los Ad Blockers se han convertido en una herramienta imprescindible para navegar por Internet sin ser interrumpido por anuncios intrusivos. Y ya han cambiado, aunque no por completo, el modelo de negocio.
Guerra mundial contra la publicidad: ¿qué sucede ahora?
Incluso cuando está acorralada en la web, lejos de ser totalmente derrotada (es decir, regulada, moderada), la publicidad tiende a encontrar su camino hacia formatos aún más odiosos y repugnantes. Invade los espacios públicos, privándonos de nuestra tranquilidad y, cuando está presente, de la belleza arquitectónica de nuestras ciudades. Alrededor se puede ver transporte público cubierto de imágenes incluso en las ventanillas, obstruyendo la luz natural y las vistas sin respeto a los pasajeros que pagan. Los vemos cada vez más numerosos en las marquesinas de autobús, en los bordes de un terreno de juego (unos encima de otros, como formando una pared). En edificios, en todas partes.
En cada objeto alguien ve una oportunidad de obtener ganancias. Incluso las bolsas de la compra, los envases y los alimentos están marcados y utilizados como publicidad ambulante. Y nos rodea, quiere llegar a nosotros de alguna manera. Si se excede el límite "ideológico" a la presencia de publicidad, la sociedad está destinada a la invasión.
¿Cuándo veremos fruta "marcada" directamente en la cáscara con un logo? ¿Qué tal comprar zapatos de menor precio, siempre que sean de una marca más importante? ¿Y la ropa?
Una sociedad “marcada” y desigual
Una serie de televisión bastante extrema y distópica, Carbono alterado, parece perfecto para trazar la parábola de un mundo que "se vende" al mejor postor. Un día podremos distinguir la clase social de cuánto se puede vivir sin renunciar a la publicidad. veremos gente vestido con ropa de “suscripción”, y las personas se convirtieron en vallas publicitarias ambulantes, ¿por qué no pueden comprar cosas sin anuncios? La perspectiva, provocativa hoy, puede no estar lejos de la realidad futura.
Estamos entrando en una era en la que el acceso a lo que ha sido público, gratuito y abierto puede volverse cada vez más limitado y comercializado. También tendremos que afrontar una "nueva ola" online, desde los servicios de streaming hasta las barras de búsqueda, y seguirá siendo aún más invasiva entre realidad virtual e realidad aumentada. No estoy bromeando, confíe en un anunciante: un día puede que tengamos que pagar por una vista limpia por la ventana, una simple compra o incluso una pantalla de monitor libre de la basura obligatoria.
Estamos en una lucha constante con los monetizadores y tenemos que usar la tecnología para contrarrestarlos o pagar para deshacernos de ellos. Si has llegado al final de este artículo, quizás formes parte de la Resistencia.
