La ropa de alquiler tiene un presente brillante y probablemente un futuro aún más sólido. Esta es la razón por la cual la idea de reemplazar un armario completo con un armario pequeño y una 'tarifa de suscripción' incluso para la ropa de alquiler no es en absoluto peregrino.
Mil millones de dólares.
Así es como se evalúa la empresa Rent the Runway después de una enorme inversión de $ 125 millones en 2019. Rent the Runway es uno de los muchos servicios de alquiler de ropa disponibles en la actualidad (algunos emanan directamente de las principales marcas, otros, como Rent the Runway, no). Hay toda una gama de empresas que se centran en un público que busca un estilo de ropa muy variado y la libertad de cambiarlo a menudo sin llenar el armario con ropa.
¿Se convertirá en tendencia? En cuanto a la música, las películas y el transporte pronto, la idea de no poseer ropa y siempre garantizar ropa nueva con una "tarifa" mensual tal vez cambie nuestra cultura.
Aquí hay varias razones a favor y en contra de esta tendencia en la moda de alquiler. No todos son hermosos o edificantes, pero todos tienen la misma propensión a alquilar (o poseer)..
Pros: la vida es una línea de tiempo
Rent the Runway se remonta a 2009, pero esta tendencia se estaba produciendo incluso antes. En general, la generación Millennial está menos interesada en la propiedad y más interesada en el acceso. Sin embargo, las nuevas generaciones también están impulsando esta mutación social. En una época en la que constantemente publicas fotos de ti mismo, es probable que gane importancia para tener un aspecto dinámico. El auge de las redes sociales ha producido una aceleración del fenómeno: hoy las líneas de tiempo de las personas son verdaderas "carreteras visuales" donde la apariencia cambia a una velocidad vertiginosa, en un intento por mantener viva la atención. Pero esto es solo una parte.
Ventajas: Environment first
Creo que muchos de nosotros nos hemos vuelto cada vez más conscientes del impacto ecológico que tiene el actual sistema de moda low cost. A todos les parece cada vez más un modelo próximo al colapso. Usamos continuamente menos del 40% de lo que hay en nuestros armarios. El resto está ahí para moldearse o acabará en los vertederos. Una parte creciente de nosotros sabe que podemos vivir con mucho, mucho menos. Y tenga un guardarropa "más ligero" suscribiéndose a un servicio de alquiler de ropa como ForDays (Hablé de eso hace algún tiempo) puede ser una forma de combatir el despilfarro.
Pros: puedes variar y siempre eres impecable
Marie Kondo enseña. La felicidad que obtienes de un vestido (o un objeto) disminuye a medida que se vuelve más obvio. En lugar de tirar el vestido al fondo del armario porque ya no te gusta o porque "sabe a viejo", variamos con ropa siempre perfecta, que alivia la ansiedad social y elimina la vergüenza de la decisión.
Pros: te sientes integrado
La curiosidad natural y el deseo de explorar se pueden potenciar con servicios como alquiler y suscripción de ropa. Probar el vestido de moda del momento significa poder comentarlo, tal vez en un grupo de personas que aman ese género o que ya han usado un vestido similar. Quizás en un evento similar. Es una forma de participar en la conversación, y puede involucrar a muchas personas a las que les gusta sentirse parte de la aldea global.
Contras: no es muy personal
A la gente todavía le gusta poseer cosas. La propiedad nos da un sentido de control e identidad, de una manera que el acceso de "alquiler" no lo es. Aquellos que usan ropa de alquiler solo en ocasiones importantes saben que ese ámbito vespertino no está estrictamente vinculado permanentemente a su identidad. Es una identidad "aspiracional", es lo que a uno le gustaría ser, o cómo le gustaría presentarse. El vestido que compras, que "haces tuyo", responde a otras lógicas, quizás más íntimas y personales.
Contras: nada es realmente tuyo
Poseer cosas también es reconfortante en el sentido de que podemos deshacernos de ellas a voluntad o dárselas a otra persona si queremos. Supongamos que tenemos hermanos menores: poseer algo es valioso más allá del uso personal. Puede ser una forma de transferir valor y riqueza o compartir su experiencia con otros.
Contras: comprar bonos
También hay un valor de entretenimiento, casi "terapéutico" y ciertamente reconfortante al ir a una tienda y comprar cosas. A algunas personas simplemente les gusta este proceso y no es lo mismo que elegir un vestido y quitárselo. No hasta que los servicios de alquiler de ropa desarrollen entornos y experiencias valiosos.
Contras: a los hombres no les gusta alquilar
En su tesis de graduación hace unos años, una ex estudiante de doctorado, Aleksandra Kovacheva, consideró las diferencias de género en el interés por los servicios de ropa por suscripción. Descubrió que los hombres no están particularmente interesados en este tipo de experiencias. Las mujeres lo ven como una experiencia exploratoria: pueden aprender cosas nuevas, encontrar variedad. Los hombres no lo hacen. Los hombres parecen preferir tener más control sobre las compras.
Así que no, no creo que la moda rápida vaya a morir. Creo que el comercio minorista basado en la propiedad se adaptará. Quizás ofreciendo modelos similares a Amazon Prime Reading: quédate con un traje como quieras, o cámbialo si quieres. Elija de vez en cuando entre propiedad y acceso.
Las grandes marcas intentan
¿Están también las grandes empresas intentando entrar en este mercado con sus propias soluciones? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters: muchas grandes tiendas lo están intentando.
Creo que el futuro del sector de alquiler de ropa, en cierto sentido, depende del espíritu psicológico y las condiciones económicas que se harán cargo de las próximas generaciones. Muchos niños que asisten a la escuela secundaria en la actualidad (no muchos) miran el mercado de manera más pragmática, hablaremos de ello en alguna próxima publicación. Tengo a mano estudios sobre el mito del "teléfono móvil", tal vez hay un indicio de una contratendencia (que me sorprende) y las nuevas generaciones también están atentas a los precios. Si ese fuera el caso, la tendencia de la ropa de alquiler tendría una vida fácil, pero resultados impredecibles.
Por ejemplo, rechazo por hiperestimulación. No me sorprendería ver a las personas que pagan una suscripción mensual por la ropa en el futuro, y usan solo algunos artículos esenciales porque rechazan la idea de ser definidos por lo que usan.
