La ropa de alquiler tiene un presente brillante y posiblemente un futuro aún más sólido. Es por esto que la idea de reemplazar un armario entero por un armario pequeño y una 'cuota de suscripción' incluso para ropa de alquiler no es nada extraña.
Mil millones de dólares.
Aquí está el valor de la empresa Rent the Runway después de una enorme inversión de $ 125 millones en 2019. Rent the Runway es uno de los muchos servicios de alquiler de ropa disponibles en la actualidad (algunos emanan directamente de grandes marcas, otros, como Rent the Runway, no). Hay una gran cantidad de empresas que se enfocan en un público que busca un estilo de ropa muy variado y la libertad de cambiarlo a menudo sin llenar el armario de ropa.
¿Se convertirá en tendencia? Al igual que con la música, las películas y pronto el transporte, incluso la idea de no tener ropa propia y siempre garantizar ropa nueva con una "cuota" mensual tal vez cambie nuestra cultura.
Aquí hay varias razones a favor y en contra de esta tendencia en la moda de alquiler. No todos son hermosos o edificantes, pero todos tienen la misma propensión a alquilar (o poseer)..
Pros: la vida es una línea de tiempo
Rent the Runway se remonta a 2009, pero esta tendencia se producía incluso antes. En general, la generación Millennial está menos interesada en la propiedad y más interesada en el acceso. Sin embargo, las nuevas generaciones también están impulsando este cambio social. En una era en la que constantemente publicas fotos tuyas, es probable que esté cobrando importancia tener una apariencia dinámica. El auge de las redes sociales ha producido una aceleración del fenómeno: hoy las líneas de tiempo de las personas son verdaderas "autopistas visuales" donde la apariencia cambia a una velocidad vertiginosa, en un intento de mantener viva la atención. Pero esto es solo una parte.
Pros: el medio ambiente primero
Creo que muchos de nosotros nos hemos vuelto cada vez más conscientes del impacto ecológico que tiene el actual sistema de moda low cost. A todos les parece cada vez más un modelo al borde del colapso. Usamos continuamente menos del 40% de lo que hay en nuestros armarios. El resto está allí para formar moho, o terminará en los vertederos. Una parte creciente de nosotros sabe que podemos vivir con mucho, mucho menos. Y ten un guardarropa "más ligero" suscribiéndote a un servicio de alquiler de ropa como ForDays (Hablé de eso hace algún tiempo) puede ser una forma de combatir el despilfarro.
Pros: puedes variar y siempre eres impecable
Marie Kondo enseña. La felicidad que obtienes de un vestido (o un objeto) disminuye a medida que se vuelve más evidente. En vez de tirar el vestido al fondo del armario porque ya no le gusta o porque “sabe a viejo”, se va variando con prendas siempre perfectas, que calman la zozobra social y quitan el bochorno de la decisión.
Pros: te sientes integrado
La curiosidad natural y el deseo de explorar se pueden potenciar con servicios como los de alquiler y suscripción de ropa. Probar el vestido tendencia del momento significa poder comentarlo, quizás en un grupo de personas amantes de ese género, o que ya han lucido un vestido similar. Tal vez en un evento similar. Es una forma de participar en la conversación y puede ser muy interesante para las personas a las que les gusta sentirse parte de la aldea global.
Contras: no es muy personal
A la gente todavía le gusta poseer cosas. La propiedad nos da un sentido de control e identidad, de forma que no lo es el acceso "por alquiler". Quienes usan ropa alquilada solo en ocasiones importantes saben que ese ámbito vespertino no está ligado estricta y permanentemente a su identidad. Es una identidad "aspiracional", es lo que a uno le gustaría ser, o cómo le gustaría presentarse. El vestido que compras, que "haces a tu medida", responde a otras lógicas, quizás más íntimas y personales.
Contras: nada es realmente tuyo
Poseer cosas también es reconfortante, en el sentido de que podemos disponer de ellas a voluntad, o dárselas a alguien más si queremos. Supongamos que tenemos hermanos menores: poseer algo es valioso más allá del uso personal. Puede ser una forma de transferir valor y riqueza o compartir su experiencia con otros.
Contras: comprar bonos
También hay un valor de entretenimiento, casi "terapéutico" y ciertamente tranquilizador de ir a una tienda y comprar cosas. A algunas personas simplemente les gusta este proceso y no es lo mismo que escoger un vestido y quitárselo. No hasta que los servicios de alquiler de ropa desarrollen entornos y experiencias valiosos.
Contras: a los hombres no les gusta alquilar
En su tesis de graduación hace unos años, una ex estudiante de doctorado, Aleksandra Kovacheva, consideró las diferencias de género en el interés por los servicios de ropa por suscripción. Encontró que los hombres no están particularmente interesados en este tipo de experiencias. Las mujeres lo ven como una experiencia exploratoria: pueden aprender cosas nuevas, encontrar variedad. Los hombres no. Los hombres parecen preferir más control sobre las compras.
Así que no, no creo que la moda rápida vaya a morir. Creo que el comercio minorista basado en la propiedad se adaptará. Quizás ofreciendo modelos similares a Amazon Prime Reading: quédate con un traje como quieras, o cámbialo si quieres. Elija de vez en cuando entre propiedad y acceso.
Las grandes marcas intentan
¿Están también las grandes empresas intentando entrar en este mercado con sus propias soluciones? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters: muchas grandes tiendas lo están intentando.
Creo que el futuro del sector de alquiler de ropa, en cierto sentido, depende del espíritu psicológico y las condiciones económicas que se harán cargo de las próximas generaciones. Muchos chavales que hoy asisten a la escuela secundaria (no muchos) están mirando de forma más pragmática el mercado, hablaremos de ello en algún próximo post. Tengo estudios sobre el mito del "móvil" a mano, quizás haya un atisbo de contratendencia (que me sorprende) y las nuevas generaciones también están atentas a los precios. Si es así, la tendencia de la ropa de alquiler tendría una vida fácil, pero resultados impredecibles.
Por ejemplo, rechazo por hiperestimulación. No me sorprendería ver a personas en el futuro pagando una suscripción mensual por ropa y usando solo algunos elementos esenciales porque rechazan la idea de ser definidos por lo que usan.
