La capacidad de la IA para alterar y mejorar las imágenes se ha vuelto excelente. En el caso de deepfake, ocasionalmente alarmante. Ahora tenemos un nuevo adjetivo para agregar: "increíblemente odioso". Aquí está la empresa que quiere llevar la colocación de productos a prácticamente cualquier cosa, “sobrescribiendo” incluso películas del pasado.
La BBC tiene entrevistado Miríada, una empresa inglesa. Mirriad ha creado una tecnología que le permite insertar sin problemas publicidad de fondo en el contenido que inicialmente no lo anticipaba ni lo alojaba. Esto permite nuevos tipos de posicionamiento de productos digitales. ¿Un ejemplo? Cambiar las etiquetas de las botellas de un licor para hacer la colocación del producto de una marca actualizada. Inserte un nuevo anuncio en Titanic o convierta a Charlie Chaplin en el testimonio de una conocida bebida carbonatada.
La colocación de productos que "sobrescribe" la historia.
En la entrevista de la BBC, la atención se centra en la idea de agregar anuncios a las películas clásicas. Espero que este sea el uso menos utilizado de esta tecnología. En las películas antiguas, los productos y los anuncios también son funcionales. Quiero decir: actualizar los carteles de Times Square con anuncios más actuales puede estar bien para una película reciente, pero ¿cuál es el punto de poner nuevos productos en grandes películas clásicas? Mirriad ha proporcionado algunas pruebas de la tecnología y son aleccionadores. A continuación, se muestra un ejemplo de colocación de productos "revisada por AI".
Según el CEO de Mirriad Esteban Beringer esta tecnología ya se utiliza en China y ha sido probada en los Estados Unidos por los creadores de la serie "Modern Family". El video de la presentación, que pongo a continuación, muestra los productos insertados en los videos antes de la emisión, pero no la modificación de contenidos clásicos que ya se han estrenado.
Colocación de productos: un bombardeo de alfombra
En la década de 70, la persona promedio estaba expuesta a un rango de 500 a 1.600 anuncios por día, dependiendo de la profesión y los hábitos de entretenimiento. Me salto los anuncios "económicos" de las películas italianas, incluidos los ceniceros Punt y Mes y los carteles de Cinzano. Hoy, se estima que estamos expuestos a una cantidad entre 6.000 y 10.000 anuncios al día. La cantidad de publicidad a la que estamos expuestos a diario ha ido en aumento durante años, incluida la derivada de la colocación de productos, que es cada vez más omnipresente.
Actualmente, los artistas musicales utilizan la tecnología de Mirriad para agregar logotipos y ubicaciones de productos a sus videos con la esperanza de generar fuentes de ingresos adicionales con patrocinios. En el futuro, Mirriad espera agregar nueva publicidad a las emisoras de deportes y conciertos colocando anuncios en el contenido de las retransmisiones.
La tecnología de Mirriad es un ejemplo realmente genial de IA aplicada. Si se usa con prudencia, podría estar bien. Como siempre, el problema se reduce a la palabra "juicio" y la incapacidad general de la humanidad para determinar su significado.
Por un puñado de Coche
Tome las imágenes de "antes" y "después" que Mirriad proporcionó a la BBC. Los productores de este contenido no tienen ningún problema en transformar el escenario a través de esta tecnología. Un logo así, en este caso específico, no cambia el significado del contenido (pero debe ser coherente con la historia, supongo). Sin embargo, esta colocación de productos no me da sentimientos positivos de todos modos.
¿Cuál es el significado de ese cambio? Dígame usted: si solo hubiera visto la escena original, nunca hubiera pensado en la bebida. Al ver el segundo cuadro, mi ojo se fija en la bebida. La familiaridad del logo en una escena que de otra manera no sería familiar me llama la atención.
Si solo hubiera visto la segunda escena, sin contexto, me preguntaría si ese mensaje preciso era parte de la historia. ¿Quizás al director le hubiera gustado decir algo sobre los valores estadounidenses "exportados" al mundo?
Cualquier reflejo accesorio es inútil. Esa publicidad no estaba allí cuando se rodó la película, y eso es todo. La capacidad y la capacidad de actualizar estos detalles en una escena a voluntad, independientemente de cualquier control artístico ejercido por el director, puede representar una nueva y emocionante fuente de ingresos en el futuro, pero es un riesgo.
Ya preveo grandes películas del pasado reestructuradas a costa de alguna empresa que, a cambio, se ganará el derecho a formar parte de algún escenario con su propia marca, o con una colocación de producto “póstuma”. Operación meritoria, aunque sea de carácter privado (y “privativo”, me gustaría decir). Sin embargo, en general, el riesgo es que esta tecnología se produzca a expensas del control narrativo y enturbie la capacidad de la audiencia para confiar en su comprensión de la intención del autor.
