Las páginas de resultados de los motores de búsqueda, incluido Google, se han convertido en un vertedero al aire libre. Montañas de basura digital hasta donde alcanza la vista. Montones de contenidos que utilizan la IA no para enriquecer y organizar la información, sino con el único fin de posicionarse en lo más alto de los resultados.
Aparentemente (tal vez incluso molesto de contratiempos* propia, de inteligencia artificial), la compañía de Mountain View ha decidido arremangarse y hacer limpieza de primavera en sus índices.
El impactante anuncio: -40% de basura de IA en línea
In una publicación en el blog oficial Lo que sacudió a la comunidad SEO como un terremoto, Big G anunció una serie de actualizaciones en su algoritmo de clasificación para limpiar los resultados de búsqueda de la "basura de IA". El objetivo declarado es reducir en un 40% la presencia de contenidos basura online, aquellos creados automáticamente sin un ápice de valor añadido u originalidad.
Un movimiento valiente que huele a enfrentamiento: por un lado, la creatividad humana sola o la inteligencia artificial utilizada de forma creativa y virtuosa; por otro, especuladores sin escrúpulos que la explotan para contaminar la red con el fin de ganar unos cuantos clics. Que comience la batalla.
Contenido "captador de clics" en el visor
Los principales objetivos de esta ofensiva son tres: contenido generado automáticamente por IA y optimizado para SEO, textos de baja calidad publicados por terceros en sitios autorizados para "robar" clasificaciones y visibilidad, y antiguos dominios valiosos exhumados y llenos de basura para explotar su reputación. Prácticas desleales que han transformado porciones enteras de la web en desoladas extensiones de mediocridad.
No será una operación sencilla, evidentemente. Google tendrá que implementar mejoras complejas en sus sistemas de clasificación. Sin embargo, hay mucho en juego: la credibilidad misma del motor de búsqueda más utilizado en el mundo y la experiencia de miles de millones de usuarios que buscan respuestas cada día y se ven inundados de resultados inútiles o engañosos.
La pesadilla de una web invadida por “contenido SEO humanoide”
El escenario que se plantea si no se frena el fenómeno es de pesadilla: una red invadida por ejércitos de "humanoides" artificiales, programados sólo para complacer los algoritmos de Google con palabras clave y enlaces. Cyborgs optimizados para la clasificación pero carentes de alma y valor para el lector. Un mundo distópico, que no me consuela. haber predicho, en el que la originalidad queda prohibida y la calidad sucumbe bajo el peso de toneladas de textos idénticos, anónimos e intercambiables.
Google se ha comprometido a luchar con todas sus fuerzas contra este horror distópico. Porque una Internet sin contenidos auténticos y estimulantes, en definitiva, no es muy diferente de una Tierra invadida por zombies. Excepto que aquí, alimentándose de nuestros cerebros, no hay muertos vivientes hambrientos, sino robots fríos y calculadores.
Un llamado a las armas (algorítmicas): ¿de qué lado estás?
El anuncio de Big G suena como un llamado a las armas para todos aquellos que se preocupan por el futuro de la web. SEO, creadores de contenido, especialistas en marketing, desarrolladores: es hora de tomar partido y elegir un bando. Si la operación de Google funciona, continuar produciendo y difundiendo "basura" centrada en SEO será cada vez más arriesgado y contraproducente.
Es mucho mejor centrarse en contenido de calidad, hecho a medida para su audiencia. Profundos, originales, capaces de ofrecer un valor añadido real a quienes los encuentran en Google. Contenidos para los cuales la inteligencia artificial puede asumir el papel de asesor confiable, de herramienta eficaz y no de sustituto humano. Porque es la única manera de emerger en el nuevo ecosistema digital que se vislumbra en el horizonte.
La guerra contra la “IA basura” apenas comienza y tengo la sensación de que veremos algunas cosas buenas. Estad atentos, como dicen los buenos. La gran limpieza de Google acaba de comenzar. Y no tiene intención de hacer prisioneros.
* Realmente no lo creo, pero a una IA nunca se le habría ocurrido malicia gratuita, ¿verdad?
