Las tendencias del mercado también influyen significativamente en el sector del etiquetado, ayudando a redefinir la funcionalidad de las etiquetas adhesivas. Éstos, de hecho, representan un recurso a través del cual es posible comunicar la personalidad y el estilo de un producto, pero también la identidad de la marca. Los consumidores necesitan información transparente y completa, pero estos datos no son suficientes para guiarlos en la elección de un producto y su marca. Cada vez son más las personas que prefieren marcas cuyos valores y filosofía comparten, quieren entrar en el universo de las marcas y para ello necesitan tener contenido específico disponible en todas partes, incluso en etiquetas adhesivas, herramienta de presentación no sólo del producto.
Comunicación de marca y producto.
Para que sea posible crear un vínculo emocional con el consumidor el estilo y la comunicación de la etiqueta deben estar en línea con los de la marca. La tarjeta de presentación del producto y las etiquetas adhesivas deben permanecer fieles a la identidad de la marca. Esto se traduce en el uso de tipografías precisas, por ejemplo, de una marca adecuada, de colores y aspectos definidos aguas arriba según la marca, y no elegidos al azar. Obviamente este tipo de personalización se trata de gráficos, pero también la impresión.
Algunos ejemplos pueden ayudar a comprender mejor cómo crear etiquetas funcionales para la comunicación de la marca.
Etiquetas refinadas para marcas importantes
Para una marca histórica, que ya puede presumir de cierta notoriedad, los aspectos que conviene destacar en las etiquetas son distintos; entre los más comunes, la tradición, la experiencia y muchas veces también la artesanía.
La estrategia de marca debe centrarse en valores con un impacto importante, decidiendo personalizar las etiquetas adhesivas prestando especial atención a la elección de la paleta de colores y la tipografía, el tono de voz y el estilo de comunicación. Desde el punto de vista de la prensa, en cambio, los parámetros sobre los que se puede intervenir son muchos, empezando por la materia. Los papeles elegantes y tradicionales son ideales para etiquetas que deben comunicar el carácter histórico de la marca, como suele ser el caso con bodegas y destilerías. Existen materiales de impresión ad hoc para estas realidades, ideales para el etiquetado de vinos blancos, tintos y espumosos, pero también de grappa, ron y destilados en general. Junto con el material de impresión adecuado, la necesidad de comunicar elegancia y tradición puede ser respondida por una mano de obra exclusiva como la estampado en caliente o el relieve de serigrafía 3D. Los dos ennoblecimientos permiten, de hecho, embellecer las etiquetas con efectos particulares, refinados y preciosos, que tienen un fuerte impacto en la experiencia sensorial del consumidor.
Más etiquetas mínimas para marcas ecológicas
El sector de la productos naturales ha ido en aumento desde hace varios años: piense, por ejemplo, en productos vegetales y orgánicos, que juegan un papel principal no solo en el sector de la alimentación, sino también en los sectores de la cosmética, la higiene y el cuidado del cuerpo. Varias marcas deciden apostar por valores como la autenticidad y la naturalidad, también para potenciar el espacio y convertirse en portadores de estrictos estándares de calidad que no permitan el uso de ingredientes contaminantes o peligrosos. Las etiquetas adhesivas elegidas por empresas que apuestan por la sostenibilidad, la autenticidad y la transparencia se caracterizan en la mayoría de los casos por un estilo gráfico más minimalista, útil para comunicar honestidad y compromiso. Una vez más, los materiales impresos son de gran ayuda; hay cartas como la Abedul Reciclado o la Giardino Edén capaz de garantizar un resultado particularmente natural en la etiqueta, ampliamente utilizado en el panorama orgánico.
Etiquetas atrevidas para marcas rebeldes
Luego están las marcas que van a contracorriente, que toman posiciones diferentes a las más comunes y hablan de una manera completamente inusual. Estas marcas involucran a una parte interesante de los consumidores y, a menudo, lo hacen con una comunicación que se destaca a primera vista. Por lo tanto, es necesario que las etiquetas de los productos que llevan estas marcas también hagan lo mismo, que sean inmediatamente reconocibles por quienes las observan. A la hora de configurar la prensa, puede haber tantas opciones con la posibilidad de ser más atrevidas. Sin embargo, el punto de partida es siempre la identidad de la marca y todos los parámetros deben hacer referencia a ella.
En general e independientemente de la naturaleza de la marca, la mejor solución para cualquier empresa es tener una alto nivel de personalización de impresión, para que puedas identificar y elegir las opciones que mejor se adaptan a tus necesidades.
LabelDoo y etiquetas en línea
Por crear etiquetas en línea de calidad absoluta y con una personalización muy alta, una excelente respuesta es el servicio ofrecido por EtiquetaDoo. Con más de medio siglo de experiencia en el sector a sus espaldas, esta rotuladora online ha sabido construir una propuesta ad hoc para empresas de cualquier tipo: entre los clientes se encuentran multinacionales y empresas de menor tamaño, bodegas, cervecerías, empresas de la industria química y sector farmacéutico, pero también estudios gráficos, tipografías y agencias de comunicación. Como se ve en los muchos revisiones en línea, todos están satisfechos con la capacidad de este fabricante de etiquetas para poder satisfacer siempre necesidades específicas y muy detalladas, junto con la garantía de excelentes resultados en términos de calidad.
