Alana Tsui no pensó en unirse a TikTok antes de la pandemia de coronavirus.
El artista e influencer ya tiene un gran número de seguidores en Instagram. Y como muchos otros, el joven de 31 años había descartado a TikTok como una aplicación para adolescentes.
Luego, la propagación del virus en Nueva York también obligó a Tsui a quedarse en casa para frenar la pandemia, y se encontró con mucho tiempo libre para probar algo nuevo.
"Pensé: hay un encierro, no tengo nada que hacer ... y se veía divertido", dijo. Ahora a veces se encuentra publicando cuatro videos al día en la plataforma.
Tsui no es el único. En los últimos meses, cientos de millones de personas en todo el mundo han descargado la aplicación de video mientras EE. UU., Europa y otros estados han impuesto la cuarentena para frenar la propagación del coronavirus.
Para muchas personas, la aplicación se ha convertido en un divertido escape de todas las tristes noticias sobre el virus y su balance.
Social sin compromiso
TikTok detectó el problema en este momento, promoviendo hashtags optimistas como "#HappyAtHome", que vio a muchos usuarios persuadir a sus padres para que también hicieran videos en TikTok.
Los resultados obtenidos al relajar el contenido promovido directamente por la plataforma también son buenos. Hace dos miércoles, por ejemplo, una de las transmisiones en TikTok transmitía imágenes en vivo desde una reserva de reserva Panda.
La estrategia valió la pena. En solo dos meses (enero a marzo), TikTok se descargó 315 millones de veces, un resultado que superó a cualquier otra aplicación en un solo trimestre.
TikTok ahora tiene un total de 2 mil millones de descargas, el doble que hace solo 15 meses.
Habilidades atractivas
Con los números grandes también vienen lo que parecen ser signos de un efecto dominó. TikTok comienza a "abrirse paso" incluso en diferentes categorías de usuarios y atrae a las "estrellas" de otras redes sociales. Los creadores de contenido y personas influyentes con millones de seguidores en Instagram y YouTube ahora también se están cambiando a esta plataforma.
Es un descubrimiento progresivo: en tiempos muy rápidos como los de la red, los mayores de treinta años deben familiarizarse con la dinámica de TikTok. Adaptarse al formato, sobre todo.
La afluencia récord de nuevos usuarios en múltiples grupos de edad es una gran victoria para ByteDance, el creador de TikTok. La aplicación es la única plataforma de redes sociales (por ahora) creada por una empresa china que ha logrado resultados significativos fuera de China.
TikTok: profeta en casa
El éxito de la startup con sede en Beijing dentro de China durante la pandemia fue aún más evidente y puede proporcionar pistas sobre cómo TikTok espera convertirse en un importante generador de dinero en el futuro.
Las aplicaciones móviles de ByteDance recaudaron $ 157 millones de enero a marzo, según Sensor Tower. Casi el 90% de esta cantidad proviene del mercado interno chino y de la versión "casera" de la aplicación, llamada Douyin. Estas siguen siendo cifras bajas en comparación con los gigantes sociales occidentales, sin embargo, fue el récord trimestral de ByteDance, con un aumento de 423% en comparación con el mismo período del año anterior.
Aquí está La Mancha, influencer
En China, la transmisión en vivo es muy popular. Los influyentes a menudo ganan dinero al recibir consejos virtuales durante las transmisiones en vivo.
"Existe la costumbre de dar propina a los creadores de contenido sobre las aplicaciones chinas", dijo. Wiktoria Marszałek, gerente de cuentas de Nanjing Marketing Group, una compañía que ayuda a compañías extranjeras a aumentar sus marcas y ventas en China.
Por ejemplo, los usuarios de Douyin compran donas o corazones virtuales que pueden dar a los creadores de contenido o personas influyentes durante las transmisiones en vivo. Obviamente, esto se traduce en ingresos en la aplicación para ByteDance.
Los ingresos de Douyin y TikTok "se dispararán", dijo. Randy Nelson, Analista de Sensor Tower. El éxito de la aplicación a la hora de monetizar a los usuarios la sitúa en la estela de las mejores empresas de entretenimiento.
Los occidentales no están tan acostumbrados al estilo chino de transmisión en vivo. Dar dinero virtual a los creadores de contenido en las redes sociales no es una práctica común: Facebook ha introducido una moneda en la aplicación para permitir a los usuarios dar propina a los creadores de contenido, pero nunca ha ganado terreno.
El campo de la experimentación no se detiene en la "punta virtual". TikTok también ha comenzado a experimentar con botones de comercio electrónico para anunciantes e influencers seleccionados. Los ingresos por publicidad se dividirían entre TikTok y el influencer.
Al igual que muchas otras compañías de redes sociales, TikTok predice que el coronavirus dará un duro golpe a los ingresos publicitarios en los Estados Unidos, Europa y otros mercados en los que opera.
Ha comenzado a "donar" créditos publicitarios a organizaciones de salud para que puedan publicar actualizaciones sobre la pandemia. Ofrecerá más espacio publicitario gratuito para restaurantes y pequeñas empresas cuando comiencen a reabrir, dijo el vocero.
Cuando las empresas comienzan a gastar nuevamente, muchos apuestan a que TikTok será el lugar donde invertirán dinero.
Volvamos por un momento a Tsui, influencer de TikTok
Al principio del post os hablé de ella. Antes de mudarse a Nueva York, Tsui vivía en Hong Kong, donde ganaba alrededor de $ 1.500 al mes asociándose con marcas y anunciantes para promocionar sus artículos entre sus 74.000 seguidores de Instagram.
Romper en Instagram en Nueva York resultó difícil. Pero ahora, "todo el mundo está hablando de TikTok, las marcas realmente están apuntando a personas influyentes y publicando anuncios en TikTok", dijo.
Por lo tanto, Tsui se unió a TikTok a principios de abril. Una de sus publicaciones ha logrado obtener un lugar codiciado en el feed "Suggested" de la aplicación, un lugar donde los usuarios pueden ver contenido que el algoritmo de TikTok cree que les gusta. Tsui ha pasado de 17 seguidores a más de 10.000 durante la noche. Actualmente tiene alrededor de 27.000 seguidores.
Tsui actualmente está tratando de descubrir el algoritmo (notoriamente misterioso) del influencer de TikTok con la esperanza de desarrollar seguidores lo suficientemente fuertes como para generar ganancias sustanciales.
"Creo que TikTok es el camino a seguir en el futuro en términos de publicidad y promoción de productos", dijo Tsui.
