Alana Tsui no pensó en unirse a TikTok antes de la pandemia de coronavirus.
El artista e influencer ya tiene muchos seguidores en Instagram. Y como muchos otros, el joven de 31 años había descartado a TikTok como una aplicación para adolescentes.
Luego, la propagación del virus en Nueva York también obligó a Tsui a quedarse en casa para frenar la pandemia, y se encontró con mucho tiempo libre para probar algo nuevo.
"Pensé: hay un encierro, no tengo nada que hacer... y me pareció divertido", dijo. Ahora, a veces se encuentra publicando cuatro videos al día en la plataforma.
Tsui no es el único. En los últimos meses, cientos de millones de personas en todo el mundo han descargado la aplicación de video, ya que EE. UU., Europa y otros estados han impuesto la cuarentena para frenar la propagación del coronavirus.
Para muchas personas, la aplicación se ha convertido en un escape divertido de todas las noticias tristes sobre el virus y su balance.
Social sin compromiso
TikTok detectó el problema en el momento, impulsando hashtags optimistas como "#HappyAtHome", que hizo que muchos usuarios persuadieran a sus padres para que también hicieran videos de TikTok.
Los resultados obtenidos al relajar el contenido promovido directamente por la plataforma también son buenos. Hace dos miércoles, por ejemplo, una de las transmisiones en TikTok transmitía imágenes en vivo desde una reserva de reserva Panda.
La estrategia valió la pena. En solo dos meses (enero a marzo), TikTok se descargó 315 millones de veces, un resultado que superó a cualquier otra aplicación en un solo trimestre.
TikTok ahora tiene un total de 2 mil millones de descargas, el doble que hace solo 15 meses.
Habilidades atractivas
Con grandes números también vienen lo que parecen ser signos de un efecto dominó. TikTok comienza a "abrirse paso" incluso en diferentes categorías de usuarios y atrae a las "estrellas" de otras redes sociales. Los creadores de contenido y personas influyentes con millones de seguidores en Instagram y YouTube ahora también se están cambiando a esta plataforma.
Es un descubrimiento progresivo: en tiempos muy rápidos como los de la red, los mayores de treinta años deben familiarizarse con la dinámica de TikTok. Adaptarse al formato, sobre todo.
La afluencia récord de nuevos usuarios en múltiples grupos de edad es una gran victoria para ByteDance, el creador de TikTok. La aplicación es la única (por ahora) plataforma de redes sociales creada por una empresa china que ha logrado resultados significativos fuera de China.
TikTok: profeta en casa
El éxito de la startup con sede en Beijing dentro de China durante la pandemia fue aún más dramático y puede proporcionar pistas sobre cómo TikTok espera convertirse en una importante fuente de ingresos en el futuro.
Las aplicaciones móviles de ByteDance recaudaron $ 157 millones de enero a marzo, según Sensor Tower. Casi el 90% de esta cantidad proviene del mercado interno chino y de la versión "doméstica" de la aplicación, llamada Douyin. Estas cifras aún son bajas en comparación con los gigantes sociales occidentales, pero fue el récord trimestral de ByteDance, con un aumento de 423% en comparación con el mismo período del año anterior.
Aquí está La Mancha, influencer
En China, la transmisión en vivo es muy popular. Los influyentes a menudo ganan dinero al recibir consejos virtuales durante las transmisiones en vivo.
"Existe la costumbre de dar propinas a los creadores de contenido sobre las aplicaciones chinas", dijo. Wiktoria Marszalek, gerente de cuentas de Nanjing Marketing Group, una compañía que ayuda a compañías extranjeras a aumentar sus marcas y ventas en China.
Por ejemplo, los usuarios de Douyin compran donas o corazones virtuales que pueden dar a los creadores de contenido o personas influyentes durante las transmisiones en vivo. Obviamente, esto se traduce en ingresos en la aplicación para ByteDance.
Los ingresos de Douyin y TikTok "se dispararán", dijo. Randy Nelson, Analista de torres de sensores. El éxito de la aplicación en la monetización de los usuarios la sitúa en la estela de las mejores empresas de entretenimiento.
Los occidentales no están tan acostumbrados al estilo chino de transmisión en vivo. Dar dinero virtual a los creadores de contenido en las redes sociales no es una práctica común: Facebook ha introducido una moneda en la aplicación para permitir a los usuarios dar propina a los creadores de contenido, pero nunca ha ganado terreno.
El campo de pruebas no se detiene en la "punta virtual". TikTok también ha comenzado a experimentar con botones de comercio electrónico para anunciantes e influencers selectos. Los ingresos publicitarios se dividirían entre TikTok y el influencer.
Al igual que muchas otras compañías de redes sociales, TikTok predice que el coronavirus dará un duro golpe a los ingresos publicitarios en los Estados Unidos, Europa y otros mercados en los que opera.
Ha comenzado a "donar" créditos publicitarios a organizaciones de salud para que puedan publicar actualizaciones sobre la pandemia. Ofrecerá más espacio publicitario gratuito a restaurantes y pequeñas empresas cuando comiencen a reabrir, dijo el portavoz.
Cuando las empresas comienzan a gastar nuevamente, muchos apuestan a que TikTok será el lugar donde invertirán dinero.
Volvamos por un momento a Tsui, influencer de TikTok
Al principio del post os hablé de ella. Antes de mudarse a Nueva York, Tsui vivía en Hong Kong, donde ganaba unos 1.500 dólares al mes asociándose con marcas y anunciantes para promocionar sus artículos entre sus 74.000 XNUMX seguidores de Instagram.
Romper en Instagram en Nueva York resultó difícil. Pero ahora, "todos hablan de TikTok, las marcas realmente se dirigen a personas influyentes y publican anuncios en TikTok", dijo.
Por lo tanto, Tsui se unió a TikTok a principios de abril. Una de sus publicaciones ha logrado obtener un lugar codiciado en el feed de "Sugerencias" de la aplicación, un lugar donde los usuarios pueden ver contenido que el algoritmo de TikTok cree que les gusta. Tsui ha pasado de 17 seguidores a más de 10.000 durante la noche. Actualmente tiene alrededor de 27.000 seguidores.
Actualmente, Tsui está tratando de descubrir el algoritmo (notoriamente misterioso) del influencer de TikTok con la esperanza de desarrollar un seguimiento lo suficientemente fuerte como para generar ganancias sustanciales.
"Creo que TikTok es el camino a seguir en el futuro en términos de publicidad y promoción de productos", dijo Tsui.
