Si conoces el trasfondo (te lo resumiré de forma súper concisa para los muy pocos que quedan secos), Google ha acelerado sus proyectos para difundir la inteligencia artificial que está desarrollando. Lo hizo, digan lo que digan los expertos y los aspirantes, solo por dos razones: primero, contrarrestar el rápido ascenso de OpenAI (y Microsoft) mediante el lanzamiento de ChatGPT y su integración en el buscador Bing. Segundo, lee el primero Durante su evento anual de presentación de I/O en San Francisco, el gigante de los motores de búsqueda presentó al mundo su visión de la búsqueda integrada por IA. Una visión que, al parecer, podría socavar la industria del periodismo digital hasta sus raíces.
El pez gordo toma el campo
La nueva interfaz de búsqueda de Google, impulsada por IA y llamada "Experiencia Generativa de Búsqueda" (SGE), presenta una función llamada "Instantáneas de IA". Básicamente, es un gran resumen que se muestra en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, pregunte: "¿Por qué la dona glaseada sigue siendo tan popular?". (tome nota: nunca escriba artículos a la hora del almuerzo) y antes de llegar a los enlaces azules habituales, Google le proporcionará un resumen generado a partir de un modelo de lenguaje grande (LLM, para ser precisos).
¿Qué está en juego para el periodismo?
Si esta innovación le parece inofensiva, sepa que a menudo lo que buscan los usuarios es un simple resumen o fragmento de información. No lo digo yo, lo dicen ellos. Varios estudios en el campo. Sin embargo, con Google que alberga alrededor del 91% de todo el tráfico de búsqueda, (fuente: SimilarWeb en abril), existe el riesgo de que este gigante se convierta en sinónimo de Internet. Internet es un mercado, y Google podría volver a convertirse no solo en el mayor regulador, sino también en el deus ex machina.
¿Qué es el periodismo en riesgo? Mucho. Si Google comienza a triturar el trabajo original para proporcionar a sus usuarios una versión destilada, sin vincularlos nunca a la fuente, ¿cómo van a monetizar los editores su trabajo? Por el momento, no está claro si Google tiene planes de compensar a los editores de alguna manera por el contenido resumido y reelaborado por su inteligencia artificial.
¿Qué pueden hacer los editores?
Para abordar este problema, es posible que los editores deban adoptar estrategias de SEO más sofisticadas, diversificar sus fuentes de tráfico o trabajar con Google para encontrar una solución justa. El mundo editorial no es nuevo en desafíos similares: en el pasado, las tensiones entre Google y la industria editorial han llevado a nuevas políticas y prácticas. Creo que es necesario: la segunda fase de un proceso tan destructivo significaría que nadie más se ocuparía de administrar un sitio de noticias, aparte de algunos grupos interesados, ya que nunca podrán mantenerlo financieramente. Y en ese momento Google no haría nada con un modelo que encuentra toda la información... en ausencia de información.
Mientras tanto, un portavoz de Google dijo en un comunicado reciente que la compañía está presentando esta nueva experiencia como un experimento para "ayudarnos a iterar y mejorar, mientras incorporamos los comentarios de los usuarios y otras partes interesadas".
¿Qué pasa con los honorarios de los editores?
"No tenemos planes de compartir esto, pero continuaremos trabajando con el ecosistema más amplio". Si eres capaz, interpreta esta respuesta para mí. Para mí es una no respuesta. El futuro de la industria del periodismo en un mundo cada vez más dominado por la IA es incierto. Pero una cosa está clara: el acceso justo y transparente a la información es un derecho fundamental. Si Google quiere mantenerse fiel a su objetivo de maximizar el acceso a la información, debe encontrar una forma de equilibrar la innovación tecnológica con el respeto por el trabajo de los editores y el derecho de los lectores a acceder a información de alta calidad.
Si no, OpenAI será el menor de sus problemas.
