Hay un supermercado bastante caro y amargo: allí puedes encontrar una pizza en pastillas que cuesta 163 dólares, una bolsa de arroz (con sólo 5 granos) al módico precio de 89 dólares y una cucharadita de agua (la pura). por belleza de 198 dólares. Se llama Drop Store, es una iniciativa del Ministerio de Asuntos Exteriores del Reino de los Países Bajos y la agencia Publicis Groupe, diseñada para hacer reflexionar sobre la crisis mundial del agua y las posibles consecuencias para nuestro futuro.
¿Quieres un poco de sed?
El objetivo de esta tienda “ficticia” (pero hasta cierto punto) es mostrar cómo el agua podría convertirse en un bien cada vez más escaso, debido al cambio climático y la creciente demanda. En todo el mundo, miles de millones de personas ya sufren escasez de agua o acceso limitado a un recurso de agua potable. Se espera que la demanda mundial de agua aumentará en un 55% para 2050, amenazando no sólo la hidratación de los seres humanos, sino también los cultivos y el ganado.
Pastillas de pizza y arroz que valen su peso en oro
Entre los productos imaginarios del Drop Store, como se mencionó, se encuentran pizzas en pastillas diseñadas para ofrecer el sabor de una pizza sin necesidad de cultivos, y bolsas de arroz con unos granos, símbolo de la devastación que provocan sequías, inundaciones y tifones. ya están causando en los cultivos de arroz.
En el sitio web de Drop Store, cada producto va acompañado de información científicamente precisa sobre el consumo de agua necesario para su producción tradicional. Este es el caso de mi querida pizza margarita, que requiere 1.259 litros de agua por cada 725 gramos. Y no hablemos del queso holandés, "vendido" en un mísero paquete de dos cubitos que probablemente no alcanzaría ni para un ratón de campo. Por supuesto, no faltan snacks de insectos.
La crisis del agua en el momento de la compra compulsiva
Para que personas de diferentes culturas y orígenes comprendieran el alcance de la crisis del agua, el equipo creativo de Drop Store decidió vincularla a algo presente en la vida cotidiana de todos: el supermercado. eduardo marqués, director creativo de Publicis Groupe, señala que al mostrar cómo los productos de uso común pueden encarecerse o desaparecer por completo, Drop Store toca la fibra sensible de la vida cotidiana. Estoy de acuerdo: es una operación que (aquí te habla el anunciante) ha dado buenos resultados en el pasado.
Sin embargo, lo que lleva a la paradoja es que el sitio Drop Store también incluye productos futuristas diseñados para un mundo con demasiada agua. Tacones con aletas de buceo, sofás flotantes y otras comodidades que muestran tanto los excesos como las carencias provocadas por la crisis del agua.
Crisis del agua: ¿el futuro es reescribible?
The Drop Store también se presentó como exhibición física en la reciente Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Agua en Nueva York, donde se exhibieron productos junto con varias descripciones. ¿Por qué hablé de un “futuro reescribible”? Porque las señales de daño a nuestra ecosfera son cada vez más evidentes, y ya está escrito un trozo de destino. La temperatura del planeta aumentará en las próximas décadas, debemos evitar que lo haga en exceso. De cualquier manera, Drop Store nos muestra un futuro inquietante, pero uno que aún no está escrito en piedra. Si logramos cambiar de rumbo y adoptar soluciones sostenibles, nunca vagaremos por los estantes de un supermercado así.
Tal vez.
