Los científicos tienen una severa advertencia para nosotros: las empresas quieren orientar nuestros sueños con publicidad. No sonrías, si parece absurdo: porque ya lo están haciendo.
Segundo Revista Science, 40 investigadores con experiencia en la dinámica del sueño han firmado una carta abierta pidiendo a los legisladores que regulen una técnica llamada "incubación de sueños dirigida (TDI)". En la carta, los investigadores advierten que las grandes empresas como Coors y Burger King están intentando activamente hacer publicidad para diseñar los sueños de los clientes potenciales.
Un anuncio de ensueño
"La publicidad de TDI no es un truco divertido, sino una pendiente resbaladiza con consecuencias reales", los investigadores escribieron en su carta . "Plantar sueños en la mente de las personas con el fin de vender productos, sin mencionar las sustancias adictivas, plantea importantes cuestiones éticas".
Nuestros sueños no pueden convertirse en un campo de juego más para los anunciantes corporativos
Una frase de la carta de los investigadores.
Soñando con cerveza
Los autores de la carta citan específicamente un caso en el que Molson Coors - la empresa matriz de las cervezas Coors, Blue Moon y Miller - usó TDI para anunciarse en los sueños de las personas en los días previos al Super Bowl.
Para esto, invitaron a los participantes dispuestos a ver un "video que induce a soñar". Un video creado con la ayuda de un científico del sueño que incluía imágenes y sonidos de "cascadas, montañas y, por supuesto, Coors" antes de quedarse dormido. según un comunicado de prensa de Molson Coors .
Se animó a los asistentes a compartir el enlace del video con amigos, con la promesa de una botella de 12 cervezas gratis.
Hazte una idea de lo que pasó:
Implicaciones inquietantes. De hecho obsceno.
Tener una empresa que se abre camino en tus sueños con anuncios parece algo nacido directamente de los autores de Black Mirror, pero eso es exactamente lo que está sucediendo en la realidad.
Aunque actualmente la ingeniería de los sueños requiere nuestra participación activa, los investigadores advierten que este truco publicitario podría marcar el comienzo de una nueva fase (negativa) de la publicidad.
Un escenario donde las empresas emplean tácticas de TDI pasivas, quizás a través de cosas como altavoces inteligentes.
Hipnosis en casa
"[Es] fácil imaginar un mundo en el que los altavoces inteligentes [...] se conviertan en herramientas publicitarias nocturnas pasivas e inconscientes, con o sin nuestro permiso", dicen los autores en la carta. "Estas bandas sonoras hechas a medida se convertirían en un telón de fondo para nuestro sueño. Un poco como las interminables vallas publicitarias que ensucian las calles (y que corremos el riesgo de encontrarnos "obligatorios" incluso en la pantalla del coche) se han convertido para nuestra vida de vigilia".
Por ahora, tendremos que esperar y ver si los legisladores hacen algo al respecto. Sin embargo, si los investigadores tienen razón, esto podría terminar siendo una pendiente resbaladiza.
