Philip Morris International, el gigante tabacalero estadounidense, planea dejar de vender cigarrillos en Japón dentro de 10 años.
La nueva ley de promoción de la salud que entró en vigor el año pasado prohíbe fumar en los restaurantes. En respuesta, la empresa apunta a productos como el "tabaco sin quemar calentado", del cual tiene el 70% en el mercado japonés.
Jacek Olczak, apenas 4 días el nuevo CEO del gigante tabacalero, reveló el plan en una entrevista en línea con Nikkei.
¿Japón sin humo para 2030?
Philip Morris planea retirar gradualmente los productos de tabaco enrollado en otros lugares durante los próximos 10 a 15 años, y ha planeado que la transición comience desde la tierra del sol naciente.
Los productos de tabaco calentados, dice la compañía, permiten al usuario inhalar el vapor generado por un elemento calefactor que no produce. fumar pasivo. También según la compañía, estos productos también producen menos sustancias nocivas que los cigarrillos convencionales.
En 2016, Philip Morris comenzó a vender su producto "alternativo" en Japón. En tan solo tres años, como se mencionó, ha conquistado el 70% del mercado japonés. Los rivales Japan Tobacco y British American Tobacco están metidos en la apuesta con un 10% y un 20% respectivamente.
Cambio de guardia, adiós cigarrillos
La declaración de Philip Morris no traiciona nada revolucionario, pero muestra cómo cambian los tiempos. El tabaco sin humo, incluidos los cigarrillos electrónicos líquidos y calentados, representa hoy11% de las ventas totales de Philip Morris de 704,6 mil millones de cigarrillos. A + 3% en comparación con 2019. Solo en los últimos 4 años, el mercado mundial del tabaquismo "tradicional" ha disminuido en un 10% aproximadamente. ¿Necesito contarte más para tener una idea de la tendencia?
¿Ganancias en humo? No. Ganancias calentadas.
El tabaco sin humo se vende actualmente en 66 países de todo el mundo: Olczak quiere llevarlo a 100 para 2025.
El nuevo CEO (ambicioso en lugar de no) espera revelar dentro de su mandato, dice, la hoja de ruta de la compañía para la salida total del mercado tradicional de cigarrillos.
Hoy parece imposible, pero los invito a considerar el escenario asiático. No es casualidad que la operación comience a partir de ahí. En Asia, los productos de tabaco calentados se venden en Japón, Corea del Sur, Malasia y Filipinas.
Las regulaciones japonesas no permiten la venta de cigarrillos electrónicos que vaporizan líquidos. Incluso con las nuevas leyes más estrictas, los productos de tabaco calentados eluden las prohibiciones. Se pueden consumir mientras se come o bebe en restaurantes.
No hablamos de salud: por otro lado la Sociedad Respiratoria Europea emitió un documento en el que no recomienda su uso como una herramienta de reducción del daño del tabaquismo, dado que el contenido de nicotina, por ejemplo, es siempre mismo.
El tabaco calentado es un salvavidas para la industria del tabaquismo, de lo contrario en una crisis "generacional" con los cigarrillos.
Como remedio, Olczak dice que Philip Morris introducirá cada vez mejores tecnologías y aplicaciones para ayudar a los fumadores a controlar su salud.
Las ventas de Philip Morris para el año fiscal que finalizó en diciembre de 2020 fueron de 28 millones de euros. Comparado con el año anterior -4%, pero + 12% de beneficio.
