Esta semana el grupo de joyería más grande del mundo, Pandora, anunciado que dejará de vender todos los diamantes extraídos y pasará exclusivamente a la venta de diamantes sintéticos fabricados en laboratorio.
En la megatendencia de las marcas que aumentan la "conexión sentimental" con su audiencia, esta tendencia corre el riesgo de dividir el mercado. ¿Recuerdas el final de las pieles? La extracción de diamantes es una práctica que tiene un historial comprobado de contribuir en gran medida a la guerra y las violaciones de los derechos humanos en todo el continente africano.
El CEO de Pandora Alejandro Lacik le dijo al BBC que abandonar los diamantes extraídos en favor de los diamantes sintéticos es "lo correcto". Y no es el primero en esta dirección: el pasado mes de junio el mismo CEO anunció que la marca danesa utilizará solo oro reciclado para sus joyas.
Buen trabajo. Lo que tendrá consecuencias.
Confieso que considero que Pandora es una jugada inteligente. Su objetivo es eliminar un elemento no crucial de su negocio (es mucho más fuerte en la joyería no tradicional) transformando una posible debilidad en una fortaleza. Aprovechar los diamantes sintéticos no solo es más ético, también es mucho más barato. Para ellos y para los clientes (aunque menos).
"Básicamente, podemos crear el mismo resultado que creó la naturaleza, pero a un precio muy, muy diferente", dice Lacik. Tiene razón: los costos son aproximadamente un tercio de los diamantes extraídos.
El avance de los diamantes sintéticos puede acelerar un proceso que ya está en marcha
La producción de diamantes extraídos disminuyó el año pasado después de alcanzar su punto máximo en 2017. La pandemia ha tenido efectos catastróficos en el mercado de diamantes. provocando una caída en la producción de alrededor del 18%.
Los diamantes sintéticos de laboratorio de Pandora comienzan en unos 300 € y se producen en el Reino Unido. La compañía espera expandir su mercado más allá de los compromisos y bodas gracias al precio rebajado. Y eso es solo el comienzo: Búsquedas recientes prometen difundir diamantes de bajo costo en todas partes y en todos los sectores (desde joyería hasta batería)
Al reducir la carga que la minería de diamantes ha impuesto a la humanidad y nuestro medio ambiente, este "avance" parece inteligente y sensato. Naturalmente, solo existe el diamante: su extracción no.
