Hace algún tiempo, probarse una barra de labios antes de comprar podría haber significado tratar con vendedores apáticos (pero no necesariamente, y esto no era lo peor de todos modos) y con los dudosos Higiene de poner los labios en la misma superficie que otros compradores.
Hoy, con el “impulso” de la pandemia, una oleada de importantes marcas de cosméticos están tratando de reproducir esa experiencia en aplicaciones que muestran un maquillaje “digital” superpuesto en los rostros de las personas. Prácticamente todo, desde el delineador de ojos hasta el lápiz de ojos, pasando por el lápiz de ojos, se coloca mediante realidad aumentada. De acuerdo, algunas personas prefieren probar los trucos de cerca. ¿De ti? El mercado de los cosméticos también tiene como objetivo llevar la realidad aumentada a las tiendas físicas.
El maquillaje aumentado es el futuro de la cosmética
Si en Estados Unidos va fuerte Mi Dior , la aplicación de la famosa marca de moda. Los trucos se prueban, ordenan y compran con solo unos pocos toques. Una ganga del más allá medio billón de dólares. Otras marcas (Maybelline, Gucci y tantas que están creciendo cada vez más) están experimentando con variaciones en la tecnología, algunas de formas cada vez más serias. El gigante de los cosméticos L'Oréal se preparó en tiempos desprevenidos al comprar un estudio de desarrollo de AR completo, ModiFace, para construir su oferta en realidad aumentada.
Será corriente probar los cosméticos "virtualmente" antes de comprarlos. De hecho, puede crear una experiencia digital realmente increíble, a un costo muy bajo para la marca.
Tom Cheesewright, Consultora de negocios y experta en maquillaje del Reino Unido
Las industrias relacionadas también están creciendo
Paralelamente al crecimiento de la cosmética en realidad aumentada, surge una industria artesanal de desarrolladores de RA especializados en la nueva convergencia: la cosmética como “filtros” tecnológicos. La casa de software Estudio de álamo, por ejemplo, trabajó para marcas de maquillaje como L'Oréal, NYX y Maybelline para crear lo que los actores de la industria a menudo denominan "experiencias de usuario".
"La gente no necesariamente quiere ir a una tienda a probar algo antes de comprarlo", dice el director ejecutivo de Poplar. David Ripert.
La tecnología, de hecho, aplicará una máscara hecha entrenando el sistema con miles de fotos y modelos 3D de rostros de personas reales. Y esta mascarilla constituirá en diferentes formas todos los cosméticos a probar, adaptados a la forma única de nuestro rostro.
Los refinamientos harán que estos filtros sean cada vez más realistas. Puede haber cosas como, por ejemplo, reflejos del entorno externo. Si hay una luz azul o una pared de color en una habitación, el color la reflejará en la piel.
David Ripert, Director ejecutivo álamo
Cosmética de realidad aumentada. No solo muestran: narran.
Nuevamente: tales sistemas pueden agregar, pero también reemplazar. En una colaboración reciente con Maybelline, el equipo de Ripert creó un filtro de Instagram que borra digitalmente las cejas del usuario y les permite "dibujar" otras nuevas con productos como pasteles para cejas de la compañía de cosméticos estadounidense. En este caso, no solo se muestra el resultado final, sino que también da una idea de lo intuitivo que es el uso del producto.
El objetivo es crear una narrativa real. Para NYX, en Halloween Poplar creó un "casa embrujadaEso permite a los usuarios conocer personajes de estilo terror y probarse virtualmente su maquillaje.
Sí, está bien, es muy divertido e interactivo, pero ¿la gente compra?
La pregunta surge espontáneamente, dijo ese querido periodista conocido por los boomers. Y sí, porque incluso para los cosméticos existe una delgada línea entre un "truco" pasajero y una tecnología revolucionaria. Los códigos QR, por ejemplo, esperaron una década antes de hacer su parte (estoy pensando en menús interactivos en la época de Covid). Queda por ver si la RA alguna vez alcanzará ese nivel de ubicuidad, en la industria de la belleza o en cualquier otro lugar.
También está la cuestión de cuán efectiva es realmente la tecnología para representar los matices de un producto real en la cara. Los filtros crean el efecto "asombro", pero a menudo no logran capturar las sutilezas de la iluminación que los clientes exigentes solo encuentran en vivo. Todo depende de qué tan bien refines el nivel de detalle.
Y luego mis habituales dudas paranoicas
Seguramente no habrás tenido en cuenta (o sí, si también estás obsesionado) que nuestros rostros también son datos biométricos. ¿Cómo serán tratados? Y bueno, soy exagerado, lo sé. Pero también está la cuestión de la identidad. ¿Nuestra versión analógica o digital contará más en unos años?
En unos años, ¿usar maquillaje significará pasar tiempo frente a un espejo en medio de varios cosméticos, o será como elegir un personaje virtual en el juego de Los Sims?
