El coloso de $ 750 mil millones todavía tiene varias opciones, pero según muchos, ninguna tiene un final feliz.
La semana pasada empezó a circular un poco a escondidas una creencia: Facebook, la red social que “vivo” desde 2008, está muerta, o está a punto de extinguirse.
Por qué Facebook está muerto pero aún no lo sabe
Estoy en contacto con mis socios comerciales todos los días (a través de Zoom), y con la misma plataforma estoy en contacto con el familiar.
La primera observación: todos los adolescentes de entre 14 y 16 años que conozco no tienen Facebook.
Resumen de las razones: no quieren molestias y molestias de privacidad, no quieren riñas políticas. Ambos abundan en la criatura de Zuckerberg.
Les pregunté si alguno de sus amigos tenía Facebook. Se rieron en mi cara.
Me dijeron: "Facebook es para las madres y los abuelos". ¿Es verdad?
La gran F cruje
En verdad, la realidad de Facebook es mucho peor. El monopolio de granito de esta red social enfrentará 5 desafíos en los próximos años. Todos son potencialmente insuperables.
A la Generación Z no le importa mucho
Los menores de 18 años siguieron adelante. Tik Tok, Snap, tal vez YO G. Quieren encriptación de extremo a extremo, no quieren ser monitoreados, temen el acoso en línea y el discurso de odio, y no les gustan los anuncios.
Sobre todo, no quieren estar en las mismas redes sociales que mamás, papás, tías, tíos y abuelos. Para ellos, Facebook está realmente muerto, de hecho: una muerte.
Para ser claros, Facebook sigue siendo el líder social entre los menores de 17 años, pero considero imposible que mantenga ese liderazgo por mucho tiempo. De hecho, ya tiene 2,6% menos de adolescentes que en el segundo trimestre de 2019. Facebook podría lanzar algún tipo de red social solo para menores de 18 años, pero los niños probablemente no la usarían de todos modos.
Los millennials están listos para dejar de fumar
El éxodo de las conspiraciones...
La censura es una fea bestia. En todas partes. En Occidente, en China, en Rusia. Dicho esto, las plataformas de redes sociales han comenzado a "censurar" mentiras demostrables y afirmaciones notoriamente erróneas. La verdad nunca debe ser censurada, pero debemos tener cuidado con mentiras flagrantes y verificables como "la tierra es plana" o "Hillary Clinton dirige un club de sexo infantil debajo de una pizzería".
Este enfoque de Facebook enfurece a varias personas. Y es solo cuestión de tiempo antes de que decenas de millones de ellos abandonen Facebook por una nueva plataforma de redes sociales que respete su derecho a ser engañados. Si los corta, está muerto. De hecho, ya existe una nueva plataforma de redes sociales que puede ofrecer un ejemplo: se llama Hablar, y se autodefine como "Red Social de Libertad de Expresión".
... Y la de los intelectuales
El fenómeno de las "cámaras de eco" que mencioné anteriormente (los que quieren engañarse van a un lugar donde pueden hacerlo, preferiblemente entre ellos) no será exclusivo de los diversos Napalm51 y conspiradores.
Espere ver grupos de activistas de derechos humanos haciendo lo mismo. Después de todo, ¿realmente el arco iris internacional se despertó pidiendo igualdad de ingresos mientras usa una plataforma que enriquece a un hombre de 36 años con un patrimonio neto de más de $ 100 mil millones? Incluso esta cuenca podría desistir en favor de una red social en la que sentirse más protegida y representada.
Quien se queda no valdrá la pena
Se eliminaron grandes capas de Generación Z, Millennials, conspiraciones y activistas, ¿qué queda? Un medio aburrido e hinchado.
La base de usuarios será un grupo de personas apolíticas de XNUMX años a quienes les gustan las fotos de gatos y videos de perros bailando, además de un grupo de trolls con demasiado tiempo libre. ¿Creías que Myspace era malo? En cinco años, Facebook podría convertirse en el lugar más deprimente de Internet.
¿Qué puede hacer Facebook para evitarlo?
Las opciones disponibles para la red social de. Menlo Park son variados:
1 - Apoyarse en su grupo demográfico de mayor crecimiento: los adultos mayores.
No tiene nada de malo refugiarse en los Boomers, pero nuestra sociedad obsesionada con la juventud ya no verá a Facebook como la plataforma principal.
2 - Trate de mantener a los jóvenes abajo mediante la publicidad
Invertir una tonelada de dinero para tratar de convencer a la próxima generación de que Facebook sigue siendo genial, a pesar de la plataforma obsoleta y las serias preocupaciones sobre la privacidad. Podría funcionar por un tiempo.
3 - Continuar adquiriendo verdaderos innovadores como lo fueron Instagram y WhatsApp (o por ejemplo TikTok, lo dije).
Esto definitivamente funcionará a corto plazo. Al menos hasta que estalle una serie de demandas antimonopolio todo el conglomerado otra vez
Entonces, ¿colapsará Facebook? ¡Imposible!
No, no es.
Si bien Facebook no desaparecerá pronto (todavía tiene más de dos mil millones de usuarios activos diarios), el antiguo Myspace nos enseñó que cuando el sitio de redes sociales más grande del mundo colapsa, lo hace prácticamente de la noche a la mañana. Es el efecto neto, pero a la inversa. No digo eso, y tampoco lo es la ley de Murphy.
El apellido correcto es Metcalfe
Para aquellos que no están familiarizados con el Ley de metcalfe, la teoría postula lo siguiente:
El valor de una red es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados. A medida que el costo físico de la red crece linealmente, su valor crece exponencialmente.
Ejemplo. Damos a todos un valor de 1,5 dólares. Una red de 2 personas vale $ 2,25 (1,5 x 1,5). Una red de 3 personas no vale $ 3, pero vale $ 3,375. Y así.
La red de dos mil millones de Facebook tiene un valor de $ 750.000.000.000. Nosotros, los usuarios, le damos a Facebook el 100% de su valor.
Y claramente, a medida que la gente se va, esta red pierde valor. La deflación de Facebook puede demorar más que otras debido a su enorme tamaño y, como Myspace, ciertamente seguirá existiendo de alguna manera. Pero puedo decir con seguridad que sus mejores días están en el pasado. Porque es solo cuestión de tiempo que el efecto red se detenga.
¿El lado positivo? Cambio
Al final, como se mencionó, si Facebook está muerto (o abandonará este tipo de plataforma a favor de una próxima cosa real, como una realidad virtual social, por ejemplo) es solo cuestión de tiempo. Y será una gran noticia para los especialistas en marketing, empresarios, usuarios de las redes sociales y el público en general.
Para profesionales del marketing, más plataformas ofrecen más opciones de marketing, más especificidad de nicho y menos competencia publicitaria.
Para emprendedores, existe la oportunidad de crear "herederos" elegantes e innovadores por primera vez en una década. A medida que crece la sociedad de consumo individualista, espere ver una proliferación de sitios específicos de nicho en los próximos años. (Y, quizás irónicamente, un "reflujo" con algún tipo de sitio principal para acceder a todos ellos desde una sola aplicación).
Para usuarios de redes sociales, espere (o solicite) la introducción de una Carta de Derechos del Usuario, que incluya estándares de privacidad más estrictos, algoritmos que sean mucho menos adictivos, protección innovadora contra el troleo extranjero y quizás incluso participación en los ingresos publicitarios.
Para el publico en general, la difusión de nuestras interacciones digitales en una gama más amplia de sitios podría conducir a un ecosistema no monopolizado de diferentes plataformas desde las cuales expresar verdades reales sin censura.
