Después de una larga carrera de más de 70 años, Ikea deja de publicar su catálogo en forma impresa.
La decisión oficial de dejar de publicar el catálogo de IKEA surge como un reflejo histórico y un repentino signo de los tiempos. Los lectores de catálogos y productos impresos están en declive, los catálogos de ikea no son una excepción y las empresas recurren cada vez más a lo digital.

Sic transit gloria mundi
EL catálogo, ESE catálogo ya no se imprimirá. Es el ruido sordo de un enorme iceberg, el equivalente a la reciente decisión de Warner Bros de enviar todas sus películas en streaming, y no antes en la habitación. No se trata sólo de encontrar muebles y complementos, instrucciones para conseguir la familia IKEA o cualquier otra cosa que podamos encontrar en las tiendas. Es una cuestión emocional, por Júpiter. La publicación de la casa sueca, sin embargo, marcó directamente etapas importantes de nuestras vidas. Esa revista nos acompañó mientras nos mudábamos solos a casa. Con el cuartito amueblado para la niña. Con esa convicción que parecía imposible terminar sola.
Me parece que todavía veo el catálogo de IKEA verano 2013, el año después de la boda, para amueblar mi casa en la playa. ¿Y qué decir del catálogo IKEA verano 2016, con sus tranquilizadoras imágenes, precios y ofertas? ¡No puedo hacerlo, demasiados recuerdos!
De reformar la casa a renovar el modelo de negocio
Después de resistirse inicialmente a las compras online, la empresa fundada por Ingvar Kamprad se vio "obligada" a acogerlas durante la pandemia, también porque durante muchos meses ni siquiera se podía poner un pie en las tiendas Ikea.
La decisión de abandonar este órgano de la casa en formato papel refleja los nuevos tiempos, como se ha mencionado. Con la disminución del número de lectores de material en papel (folletos, folletos), las empresas recurren cada vez más a opciones digitales (sitios web). El catálogo de IKEA no es una excepción y ha “abdicado” en favor de las opciones digitales. Si bien este es un acontecimiento triste para los fanáticos de la célebre publicación, es indicativo del panorama del consumo de medios. Una forma, quizás la única, de seguir siendo relevante y accesible para tu audiencia.
Un impedimento que se ha convertido en un beneficio, al parecer.
Ikea dice que sus ventas minoristas en línea (tanto las que se ofrecen por debajo del costo como las del nuevo stock) han aumentado 45% en todo el mundo el año pasado con ikea.com que grabó cuatro mil millones de visitas. En IKEA puedes encontrar de todo, históricamente, pero esta vez no es el surtido lo que importa. Es proximidad. La compañía también mejoró su conjunto de aplicaciones al abrir tiendas más pequeñas ubicadas en centros urbanos con el objetivo de llegar a las personas donde viven.
Catálogo de IKEA: la caída de los dioses
En cuanto al mensaje dirigido a la prensa escrita, la opción de "cerrar" el Catálogo en papel es gigantesca.
En su apogeo en 2016, el catálogo de IKEA se distribuyó en 200 millones de copias y en 32 idiomas diferentes.
De hecho, es la publicación más grande del mundo por volumen, nacida en 1951. El catálogo de IKEA tiene varias copias impresas de la Biblia o el Corán.
Aplausos para los árboles, un poco de alivio y desesperación para los partidarios del papel, un apoyo destinado a reducirse aún más.
El top 3 de los mas bellos
Ahora que el catálogo de IKEA ya no se imprime y que su versión digital no transmite las mismas "emociones", es legítimo entregarse a la nostalgia de los viejos tiempos. Con mi personalísima "búsqueda del tesoro" con las 5 portadas más características del catálogo de IKEA, en orden inverso al ranking (para el suspenso). Redoble de tambores:
3er lugar – catálogo IKEA 1975 – No pude evitar mencionarlo. Y no sólo porque sea el año de mi nacimiento: en la portada, por primera vez un "tono sobre tono", todo se convierte en tela. El tejido de uno de los sillones más característicos y prácticos: con una forma ligeramente diferente, también se propuso nuevamente en los años siguientes. Veredicto: inoxidable.
2er lugar – catálogo IKEA 2013 – En cierto sentido, el redescubrimiento del color. En la colección IKEA 2013, un icono (el de la portada, el imperecedero sillón Strandmon) contrasta con muebles esenciales en los que predominan las rayas blancas o blancas y azules, náuticas. Boom de los cojines decorados, desde entonces no ha pasado un año sin renovar las fundas de almohada :)
1er lugar – catálogo IKEA 2016
Aquí no nos alejamos mucho, pero la esencial "modernidad" de principios de los años 10 es reemplazada por una mirada más "lánguida" y ecologista, si se me permite lo que puede parecer una apuesta, hablando de una industria tan grande. Madera natural vista, mobiliario a prueba de niños y, sobre todo, ese gran logo verde (no es aleatorio, nada se deja al azar) son el frontispicio ideal de los productos IKEA 2016 marcados por una sola palabra: sostenibilidad.
Una despedida final
"Durante 70 años, el catálogo de IKEA ha sido uno de nuestros productos más singulares e icónicos, inspirando el mobiliario de miles de millones de personas en todo el mundo", afirma. Konrad Gruss, director gerente de Inter IKEA Systems BV.
El consumo general de medios y el comportamiento de los clientes han cambiado, e IKEA ya está aumentando las inversiones digitales en Internet, mientras que los volúmenes y el interés en el catálogo de IKEA han disminuido. Hechos incontrovertibles.
Konrad Gruss, director gerente de Inter IKEA Systems BV.
La compañía dice que conmemorará el catálogo con el lanzamiento de un libro en el otoño de 2021.
Otro trozo de historia que se va.
En una pantalla.